当前位置:主页 > 产品下载 >

文章标题:朋友圈十年 告别纯真年代

发布时间: 2022-05-15

  2012年4月19日,朋友圈首次上线微信,由此打开了微信熟人社交的新世界。每一个微信用户都能在朋友圈分享生活动态,朋友圈迅速成为中文网络中最大的熟人社区。

  而今,十年过去,朋友圈跟每一个微信用户共同度过了十年光阴,也一起挥别了各自的纯真年代。

  十年前,朋友圈首次上线,就被誉为中国最纯净的熟人社区。张小龙所秉承的极简主义亦在朋友圈中得以延续。

  时至今日,朋友圈的设计仍然极为简洁,仅右上角放置了一个发表按钮。用户点击该按钮,编辑文字、图片或者视频,选择定位或者不定位,就能分享实时心情和生活动态,通过上下滑动手机屏幕,朋友圈内容便可按时间顺序展现。

  十年前,是朋友圈最美好的纯真时代。那时的朋友圈里,微商还没泛滥,还不流行喜提玛莎拉蒂,人们在朋友圈里分享着最真实的生活。现实生活中分隔两地的朋友,也能在朋友圈中了解到彼此的生活状态。

  十年前,美颜相机还没上线,班上的女同学们素颜朝天,笑起来露出一口大白牙,散发着一股无法掩盖的纯真感。人们在朋友圈里分享喜怒哀乐,诉情抒怀。朋友圈在无形中构建起一扇窗户,透过这扇窗,我们能感觉到彼此之间的冷暖,也维持着频繁的互动。

  十年前,朋友圈就像不施粉黛的少女,没有过度的滤镜磨皮,也没有泛滥的心灵鸡汤。人们更倾向于真情实感,分享真实动态。朋友圈成为人们了解身边朋友生活近况的最佳窗口。

  朋友圈的纯真在无形中为微信构筑起一道无坚不摧的墙。在墙外,米聊、易信、来往、陌陌都曾想要冲垮微信的熟人社交生态。然而,它们都始终没能构建起一个比朋友圈更纯真的社交环境。这种纯真恰恰来源于张小龙的极简主义精神。

  不打扰用户,为用户提供最原生态的朋友圈,打造最纯真的熟人社交生态,就是微信早期最强大的杀手锏。

  在这种极致的纯真生态之下,朋友圈成为众多网络环境中的一片净土。没有过多的陌生人打扰,只有朋友间的分享。

  十年前,初生的朋友圈尚未融入复杂的社会关系,但十年后,朋友圈已然成为一个大染缸。朋友圈在岁月的增长中日渐远离纯真,它一步步变得复杂而厚重。

  微信对朋友圈的商业开发,一直是隐忍的,但微信的隐忍却挡不住微商的勇往直前。在朋友圈诞生后的第二年,一批具备敏锐商业嗅觉的商人就闻到了朋友圈的巨大商业价值。在他们的推动下,朋友圈里涌入了第一代微商。

  朋友圈里的内容不再只是吃喝玩乐,慢慢地充满了微商代购信息。晒单、炫富、喜提玛莎拉蒂,当上CEO,走向人生巅峰,成为微商们自我包装的基本操作。通过打造成功人设,微商吸引了无数的宝妈加入其中,成为微商大军中的一员。

  跟随微商共同而来的还有各路成功学大师,陈安之励志语录就像厕所里的苍蝇一般,挥之不去,心灵鸡汤大行其道。

  朋友圈的纯真生态突然之间就决了堤,微商和成功学大师宛如洪水猛兽一般,横冲直撞。朋友圈开始变味。

  2015年12月,咪蒙一篇《致low逼》刷爆朋友圈,正式开启了朋友圈的新媒体时代。在《致low逼》取得成功的基础下,咪蒙又趁热打铁,顺势推出《致》一文,再度刷爆朋友圈。凭借独特的情绪式表达,咪蒙收获粉丝上千万,自称为“宇宙第一网红”。

  自此,朋友圈不再单单是个人生活分享的地方,更被赋予了强大的公众舆论地位。朋友圈日渐具备微博的舆论媒体属性。在新媒体的高光时代,朋友圈成为爆文传播最为高效的社交场景。

  朋友圈的私密属性、个人属性日渐被打破,公众情绪表达则如潮水喷涌,汹涌澎湃。

  朋友圈开始具备公众媒体放大效应,可这种舆情爆发力所冲淡的恰恰是朋友圈的纯真语境,同时被缩小的还有用户的个人私密空间。

  为保护朋友圈的私密性,微信在2017年上线“朋友圈三天可见”功能。这为用户重新开创了一片私密领域。该功能上线亿人在朋友圈设置了“三天可见”。由此可见,朋友圈的放大效应已经严重地干扰了用户的私密空间。

  然而,这种干扰不仅没有遏制,反而被腾讯集团所有意地推波助澜。如果说,微信是腾讯集团旗下最大的社交流量池,那么,朋友圈就是腾讯集团内部的一条公共引流渠。

  在腾讯和字节跳动的短视频之争中,朋友圈充当了最核心的流量来源地。腾讯先后将微视、视频号引入朋友圈,以便于借助朋友

  其中,微视的挫败不但没有让腾讯放弃短视频,反而将宝更多地押注在了视频号的身上。由此,视频号直播间频繁地在朋友圈中刷屏。如视频号官方打造的“和周杰伦的同台跨年演唱会”、“崔健线上演唱会”以及张国荣《热情》演唱会高清修复版等,让视频号直播在朋友圈里刷屏。

  可是,这种以短视频为基础的泛娱乐化仍然会不可避免地干扰到朋友圈的私密性。尤其是直播形态,具备一对多的强公众属性,在一对一的熟人社交环境中,几乎是背道而驰。视频号直播直接让朋友圈从少数人的杯酒小酌,变成了一群人的狂欢盛宴。

  在上述一系列的官方或非官方的商业化侵袭之下,朋友圈越来越像是一个公众娱乐广场,有人卖货,有人卖文、有人卖唱,而腾讯自己也在朋友圈里卖起了广告。

  当朋友圈里充斥着微商、刷屏文章、视频号直播以及广告时,朋友圈也就彻底地告别了自己的纯真年代。

  朋友圈终究是一步步沦为了商业的工具。就像人到中年,就不可避免地要赚钱养家,社交关系越发复杂,朋友圈也慢慢地成了工作圈。

  注:文/肖邦,文章来源:Zaker,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

  【版权提示】亿邦动力倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至,我们将及时沟通与处理。

  每日报告分享,权威报告发布,直播带货、私域流量、跨境电商、DTC…行业干货、数据研报、趋势报告…

  12月23日~24日,2022亿邦未来零售大会将在上海举办,携手50位重磅嘉宾一道畅想心目中的消费“新世界”,与全行业共同打造「未来零售新世界生存法则」!

  B端预制菜供应链整合商——冻品码头宣布完成数千万元A轮融资,由元昆创投独家投资,黑马工场独家担任FA。